近期，国内知名产业数字化研究与咨询机构爱分析基于时尚品牌和数字化厂商的调研，按照价值链顺序划分业务场景，结合时尚品牌的特点及数字化发展现状，重点关注市场、销售及渠道3个环节，选取并定义了包括精准营销、CDP、营销自动化、企微私域流量运营、电商ERP等8个数字化市场，同时遴选出在这些数字化场景中具备成熟解决方案和落地能力的厂商，并发布了《2021爱分析·时尚品牌数字化厂商全景报告》。

Linkflow作为“CDP”“营销自动化”两个数字化市场的代表厂商成功入选，帮助时尚品牌以极短的落地部署周期实现私域流量精细化运营，沉淀企业客户数据资产，大幅降低营销运营成本，提高人效，实现营销数字化转型。

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通过CDP让数据流动起来

时尚品牌在经营过程中积累了大量用户数据，基于以用户为核心的宗旨，需要对用户数据进行合规采集、有效地打通和治理，并通过打标签分组、用户洞察画像或更深的归因分析，为品牌的广告投放或其它营销行为提供更好的支持，提升效率、促进转化，最终实现企业增长。因此报告指出，CDP平台需要具备全渠道收集数据、清洗数据、治理数据的能力，以One ID打通全渠道用户数据并进行用户洞察。此外，该平台还需要具备良好的兼容性来为后续的营销服务等提供便利支持，同时整个数据管理过程需符合隐私合规要求。

而入选本次报告的Linkflow作为一款公私域结合的客户数据平台（CDP），可快速对接品牌公私域的多方消费者用户数据源，实现全域、全渠道、全链路的用户数据采集、清洗、整合、管理与分析。具体来说，Linkflow具备用户数据采集、OneID用户身份管理，整合统一用户画像、用户全生命周期时间轴、用户数据报表分析等用户运营相关功能。使用Linkflow，时尚品牌市场运营人员可轻松获得用户洞察。此外，Linkflow良好的兼容性和扩展性、严谨规范的数据安全保证体系，可满足各种规模品牌的数据安全、隐私与合规要求。

以营销自动化精准触达全域消费者

除此之外，在精准营销的过程中，营销人员需要进行大量的工作，企业成本高、效率低，无法满足时尚品牌高速变化的业务需求；同时，市场部和销售部的配合需要耗费大量时间，线索转化率低，转化效果无法有效评估。营销自动化可以帮助时尚品牌整合数据、同步市场部和销售部的线索、设置自动化工作流程、自动触发执行营销行为，帮助品牌商降低人工成本，提高精细化运营的效率。要满足上述需求，就需要厂商需要能够整合用户数据、自动触发执行营销行为、全过程追踪营销数据、同步转化线索并对营销效果进行有效评估。

Linkflow可连接会员管理系统（CRM）、订单管理系统（OMS）、社交媒体账户、营销工具、数据湖等多种数据源，让分散在各系统中的数据流入Linkflow，通过对客户数据的清洗归一将数据输送至其他平台，实现各平台无壁垒的信息传输。基于在各个数据平台中流动的数据，企业可通过Linkflow的“客户旅程”功能，轻松构建自动化工作流，实现全域数据打通与全域消费者的精准触达。

我们不难发现，为了更加贴近消费者，时尚品牌纷纷拥抱互联网，拥抱数字化，尝试运用数字化手段洞察市场，专注产品、用户服务和消费体验，从而牢牢握住消费者。同时他们也在尝试用数字化手段构建企业发展壁垒，搭建品牌护城河，实现降本增效、精益增长。

本次《爱分析时尚品牌数字化全景报告》的发布，梳理了数字化全场景地图，对于挖掘助力品牌商数字化转型的优质厂商提供了参考，也为品牌商选择适合的数字化产品服务的厂商提供指引。作为品牌数字化成长的专业陪伴者，Linkflow将持续发力，助力品牌实现从公域投放拉新、消费者用户画像、分层分群精细化运营、营销自动化到数据分析可视化等一系列运营需求场景的营销闭环。