近年来，在众多巨头林立、高度细分的消费品赛道中，不断有新兴品牌掀起爆款风潮。当越来越多的人喝着江小白、简爱酸奶，用着Usmile刷牙，穿着内外，吃着王小卤和拉面说，逛着名创优品时，我们不难发现，无论是美妆个护、食品饮料⸺这些新锐爆款都有一个共同的模式标：DTC。

可以说，DTC品牌的崛起是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一，琳琅满目的DTC品牌在社交网络中不断刷屏，塑造出当代年轻人的新生活方式。DTC即Direct to Consumers，有时也被写为D2C，意为“直接面向消费者”，指一种由品牌制造商不通过中间商销售渠道，直接向消费者售卖商品的商业模式。这个概念最早源于美国，2010年前后，美国正式拉开了DTC革命，早于中国5年。由于疫情对线下零售业的打击，2021年，DTC的概念在国内正式来到舞台中心。