DTC 营销（Direct to Consumer）是指品牌方与消费者建立联系，将营销内容与商品直接触达终端消费者的营销模式。DTC 营销以数据为核心，推动人、货与营销内容的有机匹配，从而提升营销精准度与营销转化。大数据、人工智能等技术的发展，将持续释放 DTC 营销价值，其渗透率也有望进一步上升。

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DTC 去中心化营销模式优化营销效率，受到更多商家青睐新消费时代，消费触点多元化、消费需求多样化，加之传统中心化平台营销成本持续升高，驱动商家探索更为直接而有效的营销模式，DTC 营销应运而生。而各类技术的成熟与物流、支付等基础设施的不断完善，为 DTC 营销模式的落地应用夯实基础。此外，我国出海商家在竞争日趋激烈的市场环境下，同样开启了去中心化高效营销模式的探索，越来越多的商家拥抱 DTC 营销，推动行业迎来高速发展。预计 2021 年到 2024 年期间，我国 DTC 营销行业年复合增长率有望达到 21%。2024 年，行业营收或突破 11,000 亿元。

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