中国萌宠经济崛起的品牌新商机
作者:贝恩
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时间:2022-07-14
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近年来,随着中国居民人均收入及消费水平的不断提高,养宠人数比例逐步提升,消费者在宠物身上消费的意愿也日渐增强。在此背景下,萌宠经济悄然崛起,为宠物市场带来空前的发展机遇。
数据显示,截至2019年,中国宠物市场规模已突破千亿级,整体约1,200亿元。细分领域来看,宠物食品赛道增长最快,2017–2019年期间,宠物食品的全渠道年复合增长率高达25%。其次是宠物健康,年复合增长率达20%。最后是宠物用品和宠物服务,均以约5%的年复合增长率平稳发展。值得注意的是,线上渠道成为中国宠物市场的重要增长引擎。2019–2020年,各类线上渠道的总体年复合增长率约为37%。
高速增长的中国宠物市场为品牌的发展和成长提供了天然的温床。贝恩最新研究显示,中国养宠人群呈现出年轻化的特征,养宠理念趋于科学化,为中国宠物行业带来了更广阔、更多元的发展机遇。因此,无论是成熟的大品牌,还是个性化的小品牌,都能通过发现和满足消费者的个性化需求挖掘新的商机。
本报告中,贝恩将逐一解读宠物食品、宠物健康、宠物用品市场的最新趋势,为品牌选择和跑赢相关赛道提供战略性建议。例如,随着科学养宠理念兴起,高端、天然粮受到消费者青睐;进入老龄阶段的宠物比例提升 ,品牌如何深耕宠物健康的需求。此外,随着“人宠”关系日益亲密,品牌如何抢先布局宠物智能、清洁、出行、娱乐等新兴宠物用品市场。
放眼未来,在新增养宠人数急剧上升的背景下,与宠物相关的产品及服务拥有巨大的增长潜力。值此变革之际,贝恩建议,广大宠物品牌应当对标自身发展情况,采取分阶段的增长模式,以数字化及差异化作为切入策略,有针对性地进行战略布局,磨砺以须,致胜长远。

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