近年来,在众多巨头林立、高度细分的消费品赛道中,不断有新兴品牌掀起爆款风潮。当越来越多的人喝着江小白、简爱酸奶,用着Usmile刷牙,穿着内外,吃着王小卤和拉面说,逛着名创优品时,我们不难发现,无论是美妆个护、食品饮料⸺这些新锐爆款都有一个共同的模式标:DTC。
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可以说,DTC品牌的崛起是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一,琳琅满目的DTC品牌在社交网络中不断刷屏,塑造出当代年轻人的新生活方式。DTC即Direct to Consumers,有时也被写为D2C,意为“直接面向消费者”,指一种由品牌制造商不通过中间商销售渠道,直接向消费者售卖商品的商业模式。这个概念最早源于美国,2010年前后,美国正式拉开了DTC革命,早于中国5年。由于疫情对线下零售业的打击,2021年,DTC的概念在国内正式来到舞台中心。
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