不仅在中国,整个亚太地区的居民们近年来每天花在视频和直播上的时间越来越多。我国网络视频用户约占总人口的70%,其中短视频用户占比接近90%。细分世代来看,Z世代依赖视频作为最重要消费决策信息的程度相对更高。当他们不了解一个品牌时,会迅速在内容渠道搜索咨讯。男性、女性消费群体对直播平台的兴趣几乎同样浓烈。
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Z世代群体的购买能力伴随着从校园学生到社会人士的成长阶段而逐步提升。全球经济、政治环境的起伏多变强烈地影响他们的消费偏好,形成了显著的圈层特征及多样化的购买习惯。相较于60后或80后,他们更强烈地认为选择购买的品牌让他们与众不同。
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