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彩妆行业在2021年下半年笔记数量增长趋势不明显,仅在8月有较高涨幅约11%,该赛道达人、内容较为成熟,步入平稳发展期;从增长曲线来看,夏季、大促节点等时间段美妆内容发布量大,年末迎来低峰期;相关热搜词中平价、学生党、国货等热词互动量较佳,用户可能对低价好物更为敏感。
2021下半年,互动话题变化维度丰富,包括整体妆容如#精简化妆、局部妆容如#瞳色超能力、化妆新技巧如#骨相化妆等;近3个月内,彩妆内容创作者对底妆分享更多,源于彩妆内容的特殊性,在上妆前,底妆为必备基础,内容中提及量更高,该类品牌可借助多样化内容融入产品特征进行种草、推广。
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