户外广告监测的那些误区,如何才能避免?

说起户外广告,大家都知道,街道的霓虹灯、广场的广告牌、地铁、高铁等场所设立的海报等,都属于户外广告,而对于户外广告监测,了解的人却不是特别多了,甚至有人认为户外广告监测拍拍照片、做做报告就行了,其实这种理解是非常片面的。那么到底如何避免户外广告监测的误区呢,从而让户外广告监测工作开展得越来越顺利呢?

户外广告监测的误区:单纯依靠人工

有一些企业认为,广告投放出去之后,派出一个工作人员跑一趟,拍几张照片就行了。我们一定要跟上时代。特别是在科技如此发展的今天,能靠工具的绝对不动手。采用真实人群LBS数据与秒针系统独有的OTC模型,能够实现广告监播、受众测量、跨屏测量等多种功能,解读户外广告投放的效果,与其他屏端的监测协同计算投放前后的跨屏效果。

户外广告监测

户外广告监测

户外广告监测的误区:监测重点区域即可

户外广告往往不是投放在一个位置,如果全部进行监测,往往需求大量的人力物力,那么监测重点区域即可吗?不同位置,效果不同,重点监测,虽然看上去更为高效,但可能会造成以偏概全的情况。

户外广告监测的误区:分析转化率就行

户外广告投放是品牌市场营销的重要手段之一,很多企业希望通过广告投放,带来流量,再通过流量带来最终的消费行为转换,但是只看重转化率却是不对的,很多时候广告投放出去,给大家留下个好印象已经不错了,不要想着一口吃一个胖子。转化率高,并不一定意味着成功,有时候转化率很低,也不必就开始担心,广告没用。我们需要针对广告投放后期,广告效果评估是以受众为中心,进行多维度的调查分析,包括受众对广告的关注度,转化率,以及对广告的理解、对广告的态度与行为。

户外广告监测的误区:盲目相信数据

户外广告监测造假是一种“性价比更高”和“成效更显著”手段,有时候为了让广告主满意,营造出了一个皆大欢喜的虚幻盛世,在广告市场中,数据造假屡见不鲜。这点就更不用多说了,如何去伪存真,我们可以借助第三方监测平台。比如秒针系统作为第三方中立性和公正性没得说,专业性方面也很给力。

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