广告追踪场景:进阶版精准投放秘籍,搜索词你追踪了吗?

相信不少从事广告投放的朋友(SEMer)在调整关键词的过程中,他们还希望掌握搜索词的转化数据,从而更加深入的了解用户的实际需求。但广告后台所提供的数据根本无法体现转化,这时候就需要Linkflow来帮忙。

今天,小编教大家如何在Linkflow上监测“搜索词”的转化效果。

一般来说,搜索词和关键词的关系为:搜索词=关键词;搜索词≈关键词,即广告后台会根据搜索词匹配我们所投放的关键词。

以Linkflow投放的“用户画像”关键词为例,共有以下几个搜索词:

可见:

  • “用户画像”“智能画像”这样大范围的词虽然点击量高,但是业务不聚焦,往往无法带来转化。
  • 根据“用户画像”匹配出来的“人物画像”与Linkflow业务完全不相关,点击量居然高达11,这笔钱是属于完全浪费掉的。
  • “用户画像工具”“数据分析画像”虽然范围小,但与Linkflow的业务非常贴近,转化率非常高。

这时,SEMer就可以考虑关闭“用户画像”的投放,转而投放“用户画像工具”“数据分析画像”。一是可以避免关键词范围太广,无法带来精准的线索。二则可以避免完全无用的匹配词。

SEMer:“你说的我都懂,问题就在于我们压根不知该如何追踪搜索词的转化数据。“

Linkflow通过JS SDK埋点,可以轻松捕捉到搜索词,并在Linkflow的用户画像中体现,这样就可以清楚地看到一个用户通过搜索什么进入Linkflow官网,做了哪些点击,是否提交了注册表单。再加上Linkflow后台的转化数据,就完成了用户从“搜索”到“转化”的全生命周期追踪。

再到在Linkflow的广告效果分析模块中,一张“搜索词效果分析”报表即可清晰全面地展现搜索词的转化效果。

市面上的广告效果追踪产品琳琅满目,大都能帮客户节约一定的投放资源。但小编相信,能一站式追踪从消费到转化的全链路效果数据的,Linkflow应该是一枝独秀的,因为我们能够完整地监测客户全生命周期旅程,帮助客户从转化结果出发,优化广告投放方案。


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